تاریخ انتشار: ۲ آذر ۱۳۸۶ • چاپ کنید    

نژادپرستی در دنيای مد

مينا صارمی

مجله‌ها، تبليغات، مد .... زنان دنياي مد هرگز تا اين حد از دنياي واقعي دور نبوده‌اند. دليل عدم تحول معيارهاي زيبايي چيست؟

اروپا چهره عوض می‌كند. زنان عرب، سياهپوست، آسيايي، دو رگه از سايه بيرون می‌آيند. «غير سفيدها» به مدارج بالاتر دست می‌يابند. اما مجلات، تبليغات تلويزيوني اين تنوع را باز نمی‌تابانند. اين جا موها طلاييند، چشمها آبي و رنگها پريده. مانكن‌هاي رنگين پوست به ندرت عكس روي جلد مجلاتند. به عنوان مثال مجله مري كلر(Marie Claire) كه همزمان در چندين كشور اروپايي انتشار می‌يابد، در ده ساله گذشته تنها يك بار عكسي از يك مانكن سياهپوست را بر روي جلد خود منتشر كرده است: نائومي كمپبل(Naomi Campbell). فابين شابايي(Fabienne Schabaillie) مدير رزرو مجله می‌گويد كه با وجود معروفيت و محبوبيت نائومي كمپبل، فروش آن شماره مجله نا اميد كننده بوده است.


واقعيت اين است كه وقتي خريداران يك كالا عموما سفيدپوستند، استفاده از يك مانكن غير سفيدپوست با ريسك بسيار بالا مواجه است. دليل آن روشن است: خريدار بايد با مانكن تبليغ كننده همذات‌پنداري كند. اما چرا به عنوان نمونه حتي در مجله وگ(Vogue) چاپ ژاپن همه چهره‌ها اروپايي‌اند و حتي يك مانكن ژاپني يا آسيايي ديده نمی‌شود؟

در دنياي مد تعداد مانكن‌هاي سياهپوست بسيار كمتر از مانكن‌هاي سفيدپوست است. مديران آژانس‌هاي مد براي آن دليل می‌تراشند: «يافتن مانكن‌هاي سياهپوست با پوستي صاف كم است. پوست اغلب آنها به خاطر گزش حشرات يا بيماري‌هاي پوستي گوناگون لكدار است... آرايش موهايشان مشكل است. فرم بدني خاص آنها به‌خصوص در ناحيه باسن با برش‌هاي معمول تطابق ندارد. در نهايت بيني آنها در عكس هميشه زيبا نيست.»

ويكتوريا دا سيلوا(Victoria da Silva) مسوول كشف مدلهاي جديد می‌گويد: «من به تبعيض مثبت اعتقاد ندارم. چه در تبليغات تلويزيوني چه در مجلات تقاضا براي مانكن‌هاي رنگين‌پوست كم است. به همين دليل در مورد انتخاب اين دسته از مانكن‌ها وسواس بيشتري وجود دارد. بورها با پوست سفيد جهاني‌ترند و تقاضا براي آنها بسيار بيشتر است. تعداد مانكن‌هاي عرب نسبت به سياهپوستان از اين هم كمتر است. حتي وقتي به دليل خاصي نياز به مانكني با چهره و هيكل عربي داريم، يك برزيلي را می‌گيريم! حتي بار‌ها از من درخواست شده است كه چهره آنها را با فتوشاپ روشنتر كنم.»






مانكن‌هاي رنگين‌پوست از درآمد كمتري نسبت به همكاران سفيد موطلايي خود برخوردارند و معيار انتخاب آنها بسيار سختگيرانه‌تر است. اليز(Elise) كه آرزوي تاپ مدل شدن دارد، اينطور توضيح می‌دهد: «وقتي به يكي از آژانس‌هاي استخدام مانكن رجوع كردم، از من پرسيدند قدم چقدر است؟ 176 سانتي متر. به من گفتند كه براي اقليت‌هاي نژادي معيار‌ها سختگيرانه‌ترند. بايد حداقل 180 سانتي‌متر بود و نسبت به مانكن‌هاي سفيد پوست لاغرتر. اينطور بود كه فهميدم داراي بخت برابر با ديگران نيستم.»

مري اندائو(Marie N’dao) مانكن سنگالي مارك متروپوليتن(Metropolitan) می‌گويد: «ما قبل از هرچيز سياه هستيم سپس مانكن. در پاريس كه يكي از پايتخت‌هاي مد دنياست، فقط پنج يا شش مانكن سياه واقعا كار می‌كنند. با اين حال در مقايسه با وضعيت چند سال قبل كه هيچ مانكن سياهپوستي وجود نداشت، تغيير حس می‌شود.»

اين تغيير به ويژه در مورد مارك‌هاي كالاهاي ورزشي مانند نايك و آديداس بيشتر مشاهده می‌شود. علت آن بدون ترديد اين است كه رنگين پوستان در اين زمينه به موفقيت‌هاي فراواني رسيده‌اند. مارك‌هاي بسيار معروفي مانند ايو سن لوران(Yves Saint Laurent)، ژيوانشي(Givenchy) و لانون(Lanvin) كه از بودجه زيادي برخوردارند، بيشتر می‌توانند در اين زمينه خطرپذير باشند. به عنوان مثال در رژه مد مارس 2007، آلبر الباز(Alber Elbaz) طراح لانون فقط از شش مانكن استفاده كرد، همه سياهپوست.


پاسخ كارشناسي ساموئل لوپاستيه(Samuel lepastier) روانپزشك به سوال‌هاي زير را بخوانيم:

چرا يك نفر را زيبا می‌يابيم؟
معيارهاي زيبايي متنوعند. در قرون گذشته زن زيبا زني چاق بود. چاقي علامت مكنت مالي بود، نشان می‌داد كه اين زن داراي موقغت مالي خوبي است. حالا كه دسترسي به غذا در اغلب جوامع ممكن است، همه چيز برعكس شده است. لاغري ارزشي مثبت به حساب می‌آيد. اما تصور می‌كنم كه معيار‌هاي زيبايي نزد هر كس بستگي به اولين ابژه مورد علاقه اش داشته باشد. اولين صورتي كه ديده ايم: صورت مادر. در عين حال نبايد از شمايي كه جامعه به فرد ارائه می‌دهد، غافل شد.

چرا بوري يا سفيدي ارزشي تغيير ناپذير است؟
در همه حكايت‌هاي كودكي كه برايمان تعريف كرده اند، شاهزاده خانم داراي موهاي طلايي يا حداقل به رنگ ماه بوده است. در قرن هجدهم سفيدي پوست نشان از آن داشت كه فرد متعلق به طبقه خانوادگي برتري است و كار در مزرعه صورتش را نسوزانده است. از طرف ديگر بوري در جامعه اروپايي نشانه اي است از كودكي و پاكي.


چگونه می‌توان با مانكن‌هاي امروزي همذات‌پنداري كرد؟
مساله پيچيده است. مانكن امروزي سمبل زنهايي نيست كه كه واقعا در جامعه موجودند بلكه سمبل ايده آل مردانه اند: زن سفيد پوست اروپايي. با اين حال تغيير در جامعه اي كه زنان رنگين پوست به موفقيت دست می‌يابند، غير قابل اجتناب است.

----------------
منابع:

Psychologies, n° 264, juin 2007

Michela Marazano and Calude Rozier, Alice au pays du porno, Ramsay, 2005

Serge Tisseron, Les bienfaits des images, Odile Jacob, 2002

Share/Save/Bookmark
نظرات بیان شده در این نوشته الزاماً نظرات سایت زمانه نیست.

نظرهای خوانندگان

به نظر من که همه این بحث ها قافیه بافیه. درنهایت این شرکت های تولیدی هستند که تصمیم می گیرند و آنها هم با توجه به غربی بودنشان ترجیح می دهند از مدل های بور اروپایی استفاده کنند.بله نژاد پرستی صددرصد در مد بیداد می کنه و به نظر من قطب خریدار مد هم را هم نباید فراموش کرد.اگه بورها تو بورسن خوب بخاطر اینه که خریدار دارن.دلایلش هم روانی،زمینه های تاریخی،فرهنگی،اختلاف های جهانی،صنعت جهانی،تبلیغات تلویزیونی و سینمایی و شاید این واقیعته که اصولا طبق آمار در اکثر کشور های مطرح اروپایی مباحث ضدنژادپرستی، برابری،حل شدن خارجی ها در جامعه غربی(اینتگریشن)همه شاید در سطح و لایه ظاهری(یا شاید در سطح شعارهای قوانین اساسی این کشورها) باقی می مونه و در سطح نهان همه چیز کفه رو به سمت نابرابری و دراین مورد نژاد پرستی سوق می ده.سطح نهان(یعنی چیزی که در لایه های پنهان ذهن تک تک افراد جامعه میگذره)همیشه تعیین کننده حیات جوامع غربی بوده درحالی این سطح پنهان همیشه در تحلیل های ضد نژادپرسی نادیده گرفته میشه.طبق آمار 60 درصد فرانسوی ها نژاد پرستن(واین چیزیه که گاه به شوخی یا طنز در رسانه های فرانسه بیان میشه)چون بازشکافتن اون --خارج از چارچوب طنز-- بسیار کارشاق و از آن طرف بسیار پر ریسک و جنجال برانگیزه چون این عمل مثل اتهام بستن به کسی بدون اثبات جرم اوست.

-- برنا ، Nov 23, 2007

I define beauty as "what is most compatible with survival." This definition explains the most situations. It is also reasonable because beauty is what drives our sexual desire towards a person and sexual desire, other that pleasure, serves survival. For example, being fat used to be perceived as beautiful because fat was akin to disease free and more compatible with survival. Being white used to be perceived as beautiful because white was akin to rich and more compatible with survival. Nowadays, being tanned is perceived as beautiful because being tanned iss akin to rich enough to enjoy your time on the beach and more compatible with survival. It is very natural for human being to feel that way

-- بدون نام ، Nov 23, 2007

منبع این مطلب کجاست؟ مگر می شود بدون دادن منبع ترجمه گذاشت توی یک سایت؟

-- ایمان برنا ، Nov 25, 2007

lotfan name manbao zekr konid...liberalism donyaro nabood mikone...motmaen bashid!!!

-- alen ، Nov 26, 2007

خيلي ضعيف بود. معلومه از چند منبع با ترجمه بسيار ضعيف كپي شده است

-- پريسا ، Nov 26, 2007

inhaa bishtar zamaani afraade 'rangi' ro be tasvir miaaran ke bekhaan bekoobaneshoon.
chehreye khalaaf/bad mibaayest dar aksare keshvarhaaye khosoosan gharbi, siaah baashe.

Yaa zamaani rangihaa va zanhaaye roosari-be-sar ro rooye posterhaa mibinid ke beheshoon ehtiaaji baashe. masalan postere marboot be inke "age basteye mashkooki didid, ettelaa bedid", etc.

hatta taa chand saale pish peydaa kardane lavaazeme aaraayesh baraaye ye khanoome siaah-poost dar hatta jonoobe Afrighaa, moshekl bood, dige che berese be injaa.oonam dar-haali ke in khodesh big business hast.

Ksaani ke alaaghemand hastan (nevisandegaan, honarmandaan,..
mitoonan ketaabe
White
asare Richard Dyer ro motaale'e konaand

http://www.frontlist.com/detail/0415095379

-- Raha ، Nov 26, 2007

dar maghaaleye baalaa, be akse sevvom(az baalaa be paaeen) negaah konid. hatta baalhaaye khanoome, yani vasile'ee ke baahaash be parvaaz dar miaad va be bolandihaa mire, safidand.
chera?
yeki az dalaayelesh ine ke, kasaani ke in tablighaato misaazan, dar akademihaashoon, injoori yad migiran.
manzoor ine ke khode hamin akademihaaye honar va daaneshgaah-haa, ye manba(bron) baraaye yaad-giri va tarvije fekre nezhaad-parastaane hastan!

-- Raha ، Nov 26, 2007

نظر بدهید

(نظر شما پس از تایید دبیر وب‌سایت منتشر می‌شود.)
-لطفا به زبان فارسی کامنت بگذارید.
برای نوشتن به زبان فارسی می توانید از ادیتور زمانه استفاده کنید.
-کامنتهایی که حاوی اتهام، توهین و یا حمله شخصی باشد هرز محسوب می شود و منتشر نخواهد شد.


(نشانی ایمیل‌تان نزد ما مانده، منتشر نمی‌شود)